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中国质造”引领制造业升级
发布时间:2016-06-21
  近年来随着劳动力成本上升,我国原有以外贸出口为导向的代工生产出现供大于求的困境。让本土的高质量高标准自主品牌快速成长,让消费者以高性价比享受世界一流工艺的国货,是“中国质造”的目标。

  改革开放30多年来,我国逐步成为世界工厂,特别在服装、鞋帽、箱包、数码、家电等消费品领域,成为世界上最大的生产国。同时,代工生产的模式,也支撑了世界上大部分的名牌商品。不过,我国消费品制造业主要从事制造、组装环节,由于缺乏自主品牌和知名品牌,利润较低。更为不利的是,近年来随着我国劳动力成本上升,国际品牌商把部分订单转移到东南亚、非洲,我国原有以外贸出口为导向的代工生产出现供大于求的困境。
  近年来,国内部分代工企业也尝试走品牌化道路,但是由于传统模式的局限,部分并不成功。互联网和电子商务时代的到来,为我国代工工厂提供了新的机遇。例如,在品牌建立方面,传统做法需要大规模的广告投入,大企业历经多年也才可见到效果;而现在互联网时代,更多依靠企业与客户、“粉丝”高效互动、客户参与、口碑传播等,小米手机、裂帛、茵曼等品牌的成长之路就属于此类。在渠道建立方面,传统做法是通过订货会、发布会、经销代理模式,在全国和全球建立分销渠道,费时费力;而现在企业更多通过电商自营、网络分销等方式,迅速建立覆盖数亿消费者的渠道。这都为中小企业和国内代工厂商转型升级开辟了新的空间。

  品质方面,得益于我国代工工厂的一流制造水平,“中国质造”项目提出了高标准的要求。

  我国代工制造业在过去为全球消费者带来了廉价优质的消费体验,也为当下我国推进供给侧结构性改革、消费升级提供了坚实的产业基础。如今,互联网和电子商务的快速发展,不仅为制造业转型升级提供了新空间、新路径,也为进一步优化国际分工体系提供了新的可能性。基于“中国质造”和庞大内需消费市场,自主知识产权的新国货品牌完全有可能培育出来。

本文转自“中国纺织网”
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